新产品上市初期，在产品定位和品牌策略制定中，医学部如何体现医学领导力，这当中需要医学团队在上市初期快速地与领域内专家建立有价值的互动和交流，本文将围绕多渠道学术交流平台搭建的过程分享在这过程中所做的探索和获得的经验，该学术平台通过聚集全国顶级的临床专家围绕动脉粥样硬化性心血管疾病( atherosclerotic cardiovascular disease，ASCVD) 领域及血脂管理相关热点问题和临床实践开展学术讨论，既与学术领域内的专家们建立了学术合作关系，也推动了他们对领域内疾病诊疗管理的探索和关注。

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从战略高度重视疾病诊疗的讨论与交流

医生作为独特的一个专业队伍，很重视对新产品或者新诊疗技术的学习、钻研和应用，并且希望通过新诊疗技术的临床应用产生具有影响力的学术成果。基于此，安进医学部从下面几点最基本的工作做起，为海峡两岸的顶尖专家学者搭建起一个学术交流及合作的学术平台。

1. 组建指导委员会为方向做指导

如何保持学术项目的生命力并让参与的顶尖KOL有兴趣持续地参与其中，其中一个诀窍就是在设定学术讨论方向的时候邀请核心专家参与讨论，俗话说服务客户的前提是了解客户，而请客户一起参与项目的设计是很有效的方法。PCSK9i（前蛋白转化酶枯草溶菌素/kexin9型抑制剂）聚智论坛在启动之初就邀请了两地专家组建成核心委员会并定期为项目的方向提供建议和咨询，每届主题的设定也都会紧跟学术前沿，同时还会设定热点话题激发专家们开展讨论，这样的方式既增加了专家的参与度，同时也确保了项目的学术方向。

2. 跨区域交流探索新产品的科学价值

PCSK9i（前蛋白转化酶枯草溶菌素/Kexin9型抑制剂）在中国内地上市伊始，作为在血脂领域第一个单抗药，临床医生对于该产品的认知仅限于产品上市前的研究数据，如何快速地帮助产品从研究数据到临床规范应用除了学术沟通、上市后临床研究之外，跨区域的临床实践经验的分享和讨论也是其中的一个办法，由于PCSK9i（前蛋白转化酶枯草溶菌素/kexin9型抑制剂)在香港和台湾上市时间更早，两地的专家对于PCSK9i（前蛋白转化酶枯草溶菌素/kexin9型抑制剂)的使用经验比内地专家更为丰富，故在第一届聚智论坛中主要方向是进行PCSK9i临床使用经验的分享和讨论，以指导产品的实际临床应用，当然每一届的主题方向都会有所不同，第二届则会对不同PCSK9i（前蛋白转化酶枯草溶菌素/kexin9型抑制剂）患者人群真实世界的使用经验及如何改善疾病管理等话题展开深入探讨，但跨区域多学科专家交流的主体形式是不变的。两届的活动不仅推动及强化血脂管理的认知，也为PCSK9i科学价值的探索带来了新的方向和启示，同时在讨论过程中挖掘到的专家洞察也为后续的策略制定提供了学术支持。

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持续深入的专家洞察为品牌及医学策略的制定提供学术支持

1. 设定讨论话题，深入挖掘专家真实观念

品牌策略的制定应顺应产品所处的学术环境包括专家对于疾病诊疗观念的认知判断、疾病的政策环境等，为了能深入持续地挖掘专家的真实观念，为品牌故事及医学策略的制定提供医学洞察及学术支持，该学术平台会根据产品的不同阶段设计不同的讨论主题，以期获取高质量的学术洞察推动策略的制定和落地。以2020年PCSK9i聚智论坛为例，我们设定了3个专题方向，包括“透过真实世界数据看ASCVD强化降脂治疗的现状与挑战” “从动脉粥样硬化性心血管疾病（ ASCVD）的病理生理机制探索更多PCSK9i（前蛋白转化酶枯草溶菌素/kexin9型抑制剂）的潜在获益人群”“借鉴成功经验，改善动脉粥样硬化性心血管疾病（ ASCVD）患者长期管理”，这些主题既保留了现有品牌策略方向的交流，也增加了新的未来方向的探索和讨论，同时在每个专题中也会设定不同的讨论内容，在形式上结合投票、问卷等方式多方向、多层次地获取专家的观念和反馈。每一届的话题设计都与产品应用的不同阶段及学术前沿的方向相吻合，用心的设计也得到了与会专家的高度评价，在每一次的学术碰撞中既挖掘到了有价值的观念，也为广大临床医生的临床和科研工作带来了帮助。

2. 多渠道数字化信息平台打造学术沟通平台，助力医学教育

安进公司作为全球生物医药行业的领导者，站在生物纪元的黎明，如何抢占学术制高点，快速培育和拓展中国市场以扩大品牌的本地知名度，并将服务患者的初心从美国带到中国，在这当中医学部如何最大限度地发挥专业特长开展医学教育工作是需要思考的地方。并且，随着外部环境的日益规范，通过对整个疾病领域和相关产品知识的教育推动，规范化治疗的医学教育活动在学术交流方面发挥着越来越重要的作用，本项目通过多渠道数字化信息平台分享在项目过程中专家讨论的成果，内容贯穿了整个疾病领域和相关产品知识等，帮助更多的临床医生形成优化的动脉粥样硬化性心血管疾病（ASCVD）管理策略。活动通过设计不同的讨论主题对产品及疾病诊疗管理进行多维度的探讨，在讨论疾病管理的同时深度挖掘产品的潜能，并通过数字化信息平台分享讨论的成果，这不仅树立了公司品牌，也惠及了广大患者和专业人士。

2020年由于疫情的暴发导致原计划台湾和内地专家的面对面学术讨论无法如期开展，因此在整个项目执行的过程中采用的是线上结合线下的方式，而最后的大会也分别设定了两地的主会场，不能到会场的专家则线上接入，由于会议时长高达4个小时，为了让线上的专家能精神饱满地全程参与其中不跑神，整场大会切割成3个专题，并且每个专题的讨论部分均采用了多种不同的方式。

本项目充分利用网站、微信等网络体进行低成本、高效的信息传播，拓宽了观念教育与学术交流的方式，全方位地发挥医学教育与学术交流的作用。

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致力于推动项目成果的转化

资源整合是企业战略调整的手段，本项目由中国内地医学部主导，与台湾及香港医学部通力合作，这种跨区域资源的整合有助于实现区域协同发展，形成合力共同推动学术成果的交流和转化，本项目聚焦全国专家进行成功经验交互学习借鉴的方式不仅促进了区域诊疗水平的提高，同时在思想碰撞的过程中衍生出了一些有价值的学术项目，具体如下。

1. 发现更多的自发性研究，助力中国数据的发表

PCSK9i聚智论坛上各个专家分享的真实数据及应用方向的探索促进了学术研究的合作、而专家们的讨论也激励了更多的临床医生对优化临床管理策略方面的思考，因此也激发出更多自发性研究的想法及实践，推动PCSK9i（前蛋白转化酶枯草溶菌素/kexin9型抑制剂）在中国患者中应用的临床数据的产生。

2. 帮助临医生更好地进行患者教育及疾病管理

强大的互联网让现今的患者能够从搜索引擎、病友论坛交流等途径更多地了解慢病管理的一些知识，但患者对于疾病诊疗的认知多半是一知半解，在这种环境下如何做好慢病患者长期管理是广大临床医生一直在探索的方向，第一届聚智论坛产生的患者教育试点项目及第二届邀请的台湾和内地专家分享的患者管理项目，对于帮助广大临床医生提高患者管理都有很好的借鉴作用。

作者: 唐珍洁  陈勰  夏雯怡  夏民主  朱敏

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